大公司背后啼笑皆非的品牌改名史,充满血和泪

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还会创业的还会,创业者除了要找团队,找投资,还有一件事非常重要,就说 给公司取名字。好名字可遇不可求,起好了心仪的名字却要怎么让各种各样的原应要改名,想一想也是心塞。

你知道吗?Google一已经 开始的名字叫BackRub(网络爬虫),黑莓还会叫Research in Motion(动态研究公司),百事可乐曾以创始人的名字命名,叫Brad’s Drink(布拉德饮料),而耐克的曾用名则是Blue Ribbon Sports(蓝丝带体育)。

还有你是什么公司改名是为了主动求变。沃尔玛公司的叫兰Wal-Mart Stores Inc,你是什么用了47年的名字,在2018年2月加在了Stores你是什么单词。2011年,星巴克CEO舒尔茨决定把公司中间的Coffee单词加在了。2017年,Coach集团把你是什么经典名字改成了Tapestry(挂毯)。

1、被迫改名字的企业和产品

首先我们我们聊聊,“我能要改,我是被逼的”类事大公司。

2011年5月,微软以85亿美元的价格收购了即时通讯软件Skype;不过在2015年的还会,欧盟法庭裁定,微软这样 在欧洲注册Skype的商标和Logo,原应是微软Skype的商标及其名称与英国天空广播集团(Sky Broadcasting Group)过于相近。

欧盟普通法院裁定,“Skype”跟“Sky”太类事,容易引起混淆。该法院认为:就哪此标志发音类事度来说,本法院已确认元音字母“y”在“Skype”中的发音并非比其在“sky”中的发音短,而“pe”的发音很弱,怎么让Skype跟Sky发音过于类事。另外,“sky”属于英语中的基础词汇,我们我们很容易从“Skype”中认出你是什么词来。

在这还会,微软就曾卷入与Sky有关的法庭审理案件。此前,英国天空广播集团曾迫使微软将SkyDrive云存储服务更名为OneDrive。而你是什么次,法院并这样 要求微软强制改名,就说 会收取每段品牌授权费。

比微软更“憋屈”的,要数美国著名球鞋品牌New Balance。

New Balance在港台地区总爱被称为“纽巴伦”,所使用的官方译名也是“纽巴伦”。但在10003年进入中国大陆市场的还会,却不得不改名为“新百伦”,原应就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册。

还会,这家抢注“纽巴伦”商标的厂商,私自扩大产量,生产了大批印有“N”字样的复古鞋,获得巨额利润。New balance以代理商严重违反了经销商规则的名义撤回了这家公司的独家代理权,同時 退出了中国内地市场。

10003年,New balance通过代理制重新进入中国市场,并获得核准在第25类“鞋”上注册“New balance”商标。10006年12月,新百伦贸易公司(以下简称新百伦贸易)成立。

怎么让它面临的中文商标阻击战仍未已经 开始。“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企,老板周乐伦在10004年6月申请注册“新百伦”商标。

10007年底,新百伦贸易向商标局提出过异议,认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。2013年7月,周乐伦以新百伦贸易侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由,请求法院判令后者立即停止侵权行为并要求赔偿910000万元。2016年6月,广东省高级人民法院终审,判决新百伦贸易赔偿周乐伦10000万元。

2、给本人重命名的企业

再来得话主动求变这样 改名字,但却越改越奇怪的大公司们。

沃尔玛公司的叫兰Wal-Mart Stores Inc,你是什么用了47年的名字要加在Stores你是什么单词。怎么让你是什么名字在2018年2月1日怎么让生效。

沃尔玛CEO Doug McMillon在一份声明中说,他认为更名符合公司一贯的“消费者还会 用任何本人喜欢的土最好的办法在沃尔玛购物”的愿景,“我们我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们我们,而今天我们我们不光在我们我们的商店,也在线上、我们我们的APP上购物。”

也就说 沃尔玛我想要要再被我们我们看成是一家实体零售公司,随便说说自从沃尔玛收购Jet.com,且由Jet.com的创始人Marc Lore担任沃尔玛的电商负责人后,公司的电商收入随便说说怎么让上涨了不少。

还会例子是Coach集团改名Tapestry(挂毯)。

2017年10月,美国轻奢品牌Coach母公司改名为Tapestry(挂毯),希望借此表达本人变成一家美国多品牌轻奢集团的决心,和开云、LVMH等公司一决高下。

消息一经发布,社交网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌Coach要改名,引起不少误会。随便说说,这次改名的主体是拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman有2个 品牌的母公司Coach Inc.,而轻奢品牌Coach不必受到任何影响。

据悉,你是什么名字还是集团委托了品牌公司Carbone Smolan Agency进行了为期2-十个 月的调查,从数千个名字中挑了“几十个 ”选着 ,并最终选着 了你是什么名字。

“你是什么词是一有2个 很好的虚实结合 ,它表达了我们我们的信念:通过将颜色各异的独立织线组合在同時 ,最终创造了一副整体性的图案。”Coach集团董事长Victor Luis在接受《纽约时报》采访时说道。此外,他也强调,集团有点儿视繁杂:

目前,Tapestry除了Coach外还拥有Stuart Weitzman和Kate Spade有2个 品牌。